Cục Văn hóa cơ sở nói gì về lùm xùm quảng cáo của Coca Cola

17:47 29/06/2019
Trước phản ứng của dư luận quanh văn bản của Cục Văn hóa cơ sở, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch về chấn chỉnh nội dung quảng cáo sản phẩm của Coca Cola, ngày 29-6, Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, bà Ninh Thu Hương đã lên tiếng khẳng định, cụm từ “Mở lon Việt Nam” là phản cảm, thiếu thẩm mỹ.

Trước đó, Cục Văn hóa cơ sở đã ban hành văn bản đề nghị các Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Sở Văn hóa, Thể thao kiểm tra, rà soát hồ sơ thông báo sản phẩm quảng cáo Coca-Cola đã tiếp nhận và yêu cầu chỉnh sửa cụm từ "Mở lon Việt Nam". 

Lý do là nội dung quảng cáo sản phẩm Coca-Cola Việt Nam trên truyền hình và một số phương tiện quảng cáo có sử dụng cụm từ "Mở lon Việt Nam". 

Việc sử dụng cụm từ này có dấu hiệu về hành vi quảng cáo thiếu thẩm mỹ, không phù hợp thuần phong mỹ tục Việt Nam, không đảm bảo thông tin rõ ràng của nội dung quảng cáo với sản phẩm, hàng hóa được quảng cáo, vi phạm các quy định tại khoản 3 Điều 8 và khoản 1 Điều 19 Luật Quảng cáo. 

Cục đề nghị các địa phương yêu cầu tháo dỡ sản phẩm quảng cáo trong trường hợp tổ chức, cá nhân không thực hiện thông báo sản phẩm quảng cáo đối với quảng cáo trên phương tiện bảng, băng-rôn. 

Đối với phương tiện giao thông, màn hình và các phương tiện quảng cáo khác trên địa bàn, các Sở kiểm tra, yêu cầu chỉnh sửa hoặc tháo dỡ sản phẩm quảng cáo có sử dụng cụm từ trên và xử lý vi phạm theo quy định của pháp luật (nếu có). 

Các Đài Phát thanh, Truyền hình phối hợp, kiểm tra và có biện pháp xử lý theo thẩm quyền đối với sản phẩm quảng cáo Coca-Cola có sử dụng cụm từ "Mở lon Việt Nam". 

Coca Cola thay slogan trên quảng cáo mới.

Cục cũng đề nghị Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử kiểm tra việc thực hiện nội dung quảng cáo Coca-Cola có sử dụng cụm từ nêu trên trên hệ thống phát thanh, truyền hình, thông tin điện tử, xử lý theo quy định của pháp luật, đồng thời đề nghị doanh nghiệp sửa đổi cụm từ trên đảm bảo phù hợp quy định của pháp luật về quảng cáo trước khi tiếp tục phát sóng.

Văn bản của Cục Văn hóa cơ sở đã gây nhiều tranh cãi trái chiều trong dư luận. Các ý kiến phản đối cho rằng “Mở lon Việt Nam” là bình thường. Ngược lại, nhiều ý kiến khẳng định, đây là cụm từ dễ gây hiểu lầm. Việc ra văn bản đề nghị chấn chỉnh là cần thiết.

Về vấn đề này, Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, bà Ninh Thị Thu Hương cho biết, cụm từ “Mở lon Việt Nam” mà nhãn hàng Coca Cola sử dụng trong chiến dịch quảng cáo lần này không rõ nghĩa, không đảm bảo thông tin rõ ràng của nội dung quảng cáo với sản phẩm, hàng hóa được quảng cáo theo quy định đã được nêu rõ trong Luật Quảng cáo. 

Nếu đã nói "lon" thì phải gắn với tên sản phẩm là gì, lon Coca- Cola hay một nhãn hàng bia, nước ngọt... nào khác. Việc gắn chữ "lon" như trên mà không có danh từ, trạng từ ở phía sau như "ở Việt Nam", "tại Việt Nam"… là phản cảm, thiếu thẩm mỹ. Tên gọi Việt Nam không thể tùy tiện sử dụng với mục đích quảng cáo, gắn với các slogan một cách thiếu trang trọng như thế.

Tuy nhiên, bà Ninh Thị Thu Hương cũng bày tỏ sự chia sẻ với một doanh nghiệp nước ngoài đã vô ý xây dựng một slogan quảng cáo không đảm bảo sự trong sáng trong sử dụng tiếng Việt, chưa tìm hiểu cũng như được tư vấn kỹ càng, phù hợp về từ ngữ, văn phong trong văn hóa Việt. Nhưng, để đảm bảo thông tin quảng cáo rõ ràng, đầy đủ, doanh nghiệp này cần phải sửa, thêm chữ cho rõ ràng thông điệp, nội dung muốn quảng cáo.

Cùng ngày, Coca Cola cũng có phản hồi về đề nghị của Cục Văn hóa cơ sở và khẳng định, doanh nghiệp này đã điều chỉnh quảng cáo, thay cụm từ “Mở lon Việt Nam” bằng “Bừng hứng khởi VIỆT NAM”. 

N.H.

Sáng 1/8, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTT&DL) đã tổ chức buổi gặp mặt, chúc mừng Đội tuyển U23 Việt Nam sau thành tích xuất sắc giành chức vô địch Giải U23 Đông Nam Á 2025. Đây cũng là lần thứ ba liên tiếp Đội tuyển U23 Việt Nam đăng quang tại đấu trường khu vực, tạo nên cột mốc lịch sử cho bóng đá trẻ nước nhà.

Sáng 1/8, Phòng Tham mưu Công an TP Hồ Chí Minh cho biết Cơ quan CSĐT Công an thành phố vừa phát hiện, triệt phá hai đường dây khai thác khoáng sản trái phép với quy mô lớn, thủ đoạn tinh vi, tổ chức chuyên nghiệp, trục lợi hàng chục tỷ đồng, gây thất thoát nghiêm trọng tài nguyên quốc gia dưới vỏ bọc “dự án cải tạo”.

Giả danh Công an gọi điện thông báo nam thanh niên 18 tuổi có liên quan đến đường dây ma túy và rửa tiền, đồng thời dọa dẫm, yêu cầu tự rời khỏi nhà, tắt điện thoại, ra nơi vắng vẻ nếu không sẽ bị bắt. Sau đó, đối tượng gọi điện cho gia đình yêu cầu chuyển khoản ngay 100 triệu đồng tiền chuộc, nếu không sẽ bán con sang Trung Quốc.

Từ năm 2020 đến nay, Thượng tá Mai Anh Tiến, Trưởng Công an phường Hạc Thành, tỉnh Thanh Hóa đã chỉ đạo điều tra, khám phá trên 40 vụ án, xử lý 60 bị can có yếu tố nước ngoài liên quan các tội danh: sử dụng mạng máy tính chiếm đoạt tài sản, mua bán trái phép tài khoản ngân hàng, rửa tiền… góp phần đưa Thanh Hóa trở thành một trong những địa phương đi đầu cả nước về đấu tranh phòng, chống tội phạm công nghệ cao.

Vi Văn Linh sử dụng facebook và zalo giả, xây dựng hình ảnh một cô gái trẻ đẹp, sang chảnh, thường xuyên đăng ảnh ăn chơi, rồi tiếp cận, làm quen và tán tỉnh một cụ ông gần 70 tuổi. Với những lời lẽ ngọt ngào, sự chăm sóc “ảo” đầy ân cần qua màn hình điện thoại, Linh từng bước chiếm được lòng tin và tình cảm của nạn nhân.

©2004. Bản quyền thuộc về Báo Công An Nhân Dân.
®Không sao chép dưới mọi hình thức khi chưa có sự đồng ý bằng văn bản của Báo Công An Nhân Dân.