Đưa đặc sản Việt bứt tốc trên nền tảng số

Lan tỏa giá trị văn hóa, bản sắc vùng miền và thúc đẩy tiêu dùng nội địa

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu nhiều biến động, thị trường nội địa tiếp tục là “bệ đỡ” quan trọng của nền kinh tế Việt Nam. Sức mua phục hồi tích cực tạo dư địa lớn cho doanh nghiệp mở rộng sản xuất, phát triển thương hiệu Việt.

Theo Cục Thống kê, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng 4 tháng đầu năm 2026 đạt hơn 2,5 triệu tỷ đồng, tăng 11,1% so với cùng kỳ, cho thấy nhu cầu tiêu dùng trong nước tiếp tục tăng trưởng khả quan.

Ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (QL&PTTTTN) cho rằng, trong bối cảnh thị trường trong nước ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với tăng trưởng kinh tế, việc phát triển thị trường nội địa cần gắn với các giải pháp kích cầu tiêu dùng, hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng đầu ra và nâng cao sức cạnh tranh cho hàng Việt Nam.

Theo ông Linh, các chương trình như “Sức sống hàng Việt” được định hướng trở thành địa chỉ quen thuộc nhằm quảng bá sản phẩm “Made in Vietnam” chất lượng cao tới người tiêu dùng trong nước, đồng thời lan tỏa giá trị văn hóa, bản sắc vùng miền và thúc đẩy tiêu dùng nội địa.

Việc kết hợp giữa không gian trải nghiệm trực tiếp với livestream bán hàng trên nền tảng số cũng là hướng đi giúp doanh nghiệp địa phương thích ứng với xu hướng tiêu dùng mới, mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng và từng bước nâng cao vị thế hàng Việt trên thị trường trong nước.

Tại chương trình “Sức sống hàng Việt” số 6 với chủ đề “Lai Châu – Hương vị nguyên bản tại Hà Nội”, bà Nguyễn Hồng Hạnh, Giám đốc Công ty TNHH MTV Dũng Long cho biết, chương trình không chỉ giúp đặc sản vùng sâu, vùng xa tiếp cận người tiêu dùng Hà Nội mà còn mở ra cơ hội cho doanh nghiệp, HTX mở rộng thị trường và phát triển trên nền tảng số. Đây được xem là mô hình kết nối hiệu quả, tạo giá trị thiết thực để đặc sản địa phương vươn xa. Doanh nghiệp đang phát triển các sản phẩm nông nghiệp đặc sản như gạo Séng Cù, nếp Tan Pỏm. Doanh nghiệp liên kết với khoảng 150–200 hộ dân tại cánh đồng Mường Than (Lai Châu) để tổ chức sản xuất, kiểm soát chất lượng và bao tiêu đầu ra, giúp bà con yên tâm canh tác.

Bà Tăng Thị Phương Thanh, Giám đốc HTX Nông nghiệp bản địa Thu Ka cho hay,  HTX phát triển các sản phẩm từ sâm Lai Châu và đặc sản địa phương nhằm đưa hương vị Tây Bắc đến gần hơn với người tiêu dùng Thủ đô. Điểm nhấn của chương trình là phiên livestream bán hàng tối 15/5 trên kênh TikTok của Cục QL&PTTTTN với sự đồng hành của diễn viên Thanh Hương. Theo bà Phương Thanh, hình thức livestream không chỉ tăng tương tác mà còn giúp đặc sản Lai Châu mở rộng tiếp cận khách hàng trên nền tảng số, thúc đẩy tiêu dùng đa kênh trong xu hướng chuyển đổi số.

Tăng hiện diện, thúc đẩy tiêu thụ và nâng cao năng lực cho người bán

Ông Trần Văn Hùng, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Lai Châu chia sẻ, việc đưa đặc sản Lai Châu tới các thị trường lớn không chỉ giúp quảng bá văn hóa vùng miền mà còn tạo cơ hội để doanh nghiệp, hợp tác xã tiếp cận xu hướng tiêu dùng mới. Các sản phẩm tham gia chương trình đều là đặc sản tiêu biểu, được chú trọng nâng cao chất lượng, chuẩn hóa sản xuất và gắn với truy xuất nguồn gốc. Theo ông Hùng, địa phương kỳ vọng thông qua chương trình, đặc sản vùng cao sẽ ngày càng mở rộng thị trường và tiếp cận sâu hơn vào hệ thống phân phối hiện đại.

Tương tự, ông Lê Trung Phước, Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Hà Tĩnh cho biết, việc tham gia chương trình là cơ hội để các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất của tỉnh tiếp cận trực tiếp với thị trường lớn, qua đó từng bước hoàn thiện sản phẩm theo yêu cầu của các kênh phân phối.“Chúng tôi xác định, cùng với nâng cao chất lượng, việc chuẩn hóa sản phẩm và mở rộng kênh tiêu thụ là yếu tố then chốt để đặc sản Hà Tĩnh phát triển bền vững”, ông Phước nhấn mạnh.

Trên thực tế, sau 6 kỳ tổ chức, chương trình “Sức sống hàng Việt” với sự đồng hành của nhiều nghệ sĩ đã từng bước tạo dấu ấn riêng khi mỗi kỳ đều được xây dựng theo một chủ đề đặc sắc, tuyển chọn những sản phẩm tiêu biểu phù hợp với từng câu chuyện văn hóa.

Đặc biệt, ở hai kỳ gần đây, Cục QL&PTTTTN đã phối hợp cùng các địa phương Hà Tĩnh và Lai Châu để mang đến không gian trải nghiệm thực tế, nơi người dân và du khách có thể trực tiếp dùng thử sản phẩm, khám phá quy trình sản xuất cũng như lắng nghe những giá trị văn hóa phía sau mỗi đặc sản vùng miền. Bên cạnh đó, hàng loạt chương trình ưu đãi, giảm giá hấp dẫn cũng được triển khai nhằm kích cầu tiêu dùng, đồng thời giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm địa phương chất lượng cao.

Đồng hành cùng hành trình đưa hàng Việt chinh phục không gian số, bà Trần Thị Tân, Giám đốc trách nhiệm xã hội của TikTok Shop cho biết, sáng kiến “Hàng Việt vươn mình” do TikTok Shop triển khai trong năm qua đã tạo ra nhiều kết quả tích cực thông qua ba trọng tâm: Gia tăng hiện diện, thúc đẩy tiêu thụ và nâng cao năng lực cho nhà bán hàng. Chương trình đã hỗ trợ nhận diện hơn 200.000 sản phẩm OCOP, đào tạo trên 30.000 nhà bán hàng, đồng thời giúp doanh thu trung bình của các nhà bán tham gia “Thứ 7 Hàng Việt” tăng gấp 3,5 lần so với năm 2024.

Tiếp nối thành công đó, TikTok Shop cho biết, sẽ triển khai gói hỗ trợ trị giá 100 tỷ đồng dành riêng cho hàng Việt tham gia thương mại điện tử trong 6 tháng cuối năm 2026.

Theo bà Trần Thị Tân, gói hỗ trợ sẽ bao gồm ưu đãi phí hoa hồng và phí giao dịch dành cho nhà bán mới, đặc biệt ưu tiên cộng đồng OCOP, nông sản và các sản phẩm làng nghề truyền thống; đồng thời cung cấp các gói tín dụng quảng cáo, voucher ưu đãi cùng nhiều chiến dịch thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt trên nền tảng.

Một trong những trọng tâm trong lộ trình thúc đẩy hàng Việt trên môi trường số là sự hợp tác giữa TikTok Shop và Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số nhằm nhân rộng sáng kiến “Địa phương vươn mình” tới hơn 3.000 xã trên cả nước. Chương trình hướng tới việc hỗ trợ các địa phương xây dựng năng lực kinh doanh số dựa trên lợi thế bản địa, từ sản phẩm, con người đến nội dung và bản sắc văn hóa riêng.

Song song với đó, TikTok Shop tiếp tục phối hợp cùng Cục QL&PTTTTN triển khai chương trình “Sức sống hàng Việt” nhằm tôn vinh các sản phẩm Việt Nam chất lượng cao, có nguồn gốc rõ ràng và thương hiệu uy tín.

Qua nhiều kỳ tổ chức, chương trình “Sức sống hàng Việt” đã nhận được phản hồi tích cực từ doanh nghiệp, người tiêu dùng và cộng đồng sáng tạo nội dung, góp phần quảng bá rộng rãi sản phẩm Việt tới khách trong nước và quốc tế. Theo Bùi Nguyễn Anh Tuấn, Phó Cục trưởng Cục QL&PTTTTN, chương trình kỳ vọng tiếp tục kết nối địa phương, doanh nghiệp và nền tảng số để thúc đẩy tiêu thụ, lan tỏa giá trị thương hiệu Việt trên môi trường số.