Cuộc đời ly kỳ của chàng cao bồi quảng cáo thuốc lá Marlboro
Chàng cao bồi Marlboro tử trận vì quảng cáo thuốc lá
Cách đây 20 năm, vào tháng 7/1992, Wayne McLaren, 52 tuổi, đã qua đời vì căn bệnh ung thư phổi do quảng cáo thuốc lá! Wayne McLaren được người ta đặt biệt danh là "chàng cao bồi Marlboro". Thật là nực cười, sau khi góp phần làm tăng cao chóng mặt doanh số bán thuốc lá của Marlboro thì về cuối đời, đích thân ông lại dành thời gian để kiện cáo các công ty thuốc lá.
Trước khi làm người mẫu quảng cáo thuốc lá, Wayne McLaren là diễn viên điện ảnh, người mẫu, diễn viên đóng thế và tay đua ngựa cự phách. Tình cờ, Wayne McLaren đã lọt vào tầm ngắm của Marlboro và trở thành người mẫu độc quyền quảng cáo thuốc lá cho hãng này, nhờ đó ông trở thành người giàu có và nổi tiếng. Wayne "đốt" 2 đến 3 bao thuốc lá một ngày và cuối cùng được chẩn đoán mắc bệnh ung thư phổi vào năm 1990, từ đó Wayne McLaren trở thành thành viên năng nổ của phong trào công cộng chống hút thuốc lá. Hai năm sau khi được chẩn đoán bệnh, Wayne McLaren đã qua đời trước khi kỷ niệm sinh nhật 52 tuổi của mình.
Chiến thuật quảng cáo trấn an người hút thuốc
 |
| Chàng cao bồi Wayne McLaren, người mẫu quảng cáo thuốc lá bất hủ của thương hiệu toàn cầu Marlboro. |
Vào năm 1953, các nhà khoa học Mỹ chính thức tuyên bố rằng hút thuốc lá là nguyên nhân gây ra bệnh ung thư phổi. Năm 1953, lần đầu tiên trong lịch sử Mỹ, nhu cầu tiêu thụ thuốc lá đã sụt giảm tại đất nước này. Chủ nhân của logo Marlboro đồng thời là một hãng thuốc lá lớn, doanh nhân Philip Morris bắt đầu nghĩ cách thay đổi quan niệm về sự "sợ thuốc lá".
Morris nghĩ đến khả năng gắn mặt người lên thương hiệu của mình. Một trong những áp-phích quảng cáo thuốc lá thời đó có hình một đứa trẻ với câu khẩu hiệu: "Cha ơi, cha luôn là người vĩ đại, hơn hẳn Marlboro". Có một sự đổi mới triệt để: thuốc lá Marlboro là mặt hàng thuốc lá đầu lọc đầu tiên trên thế giới. Những nhà quảng cáo tâng bốc rằng bộ đầu lọc sẽ giúp ngăn ngừa ung thư phổi và các căn bệnh khó chịu.
Đi kèm với lời trấn an là các hình ảnh người mẫu từ anh thủy thủ đến anh thợ xây và thậm chí cả một phóng viên chiến trường. Dĩ nhiên, tất cả bọn họ đều có vẻ ngoài dũng cảm và cùng hút thuốc lá Marlboro. Thế nhưng hình ảnh về chàng cao bồi là thành công nhất và hầu như các nhà quảng cáo đều ưu tiên sử dụng.
Với hình ảnh "cao bồi" doanh số bán thuốc lá đã tăng vọt, đưa Marlboro trở thành thương hiệu thuốc lá đứng hàng thứ 4 trên thị trường. Chưa thỏa mãn, Philip Morris đã đưa ra một cải tiến khác: một hộp bằng bìa các-tông cứng gắn nắp đậy. Chính cách cải tiến kiểu dáng mới mẻ này khiến cho Marlboro thâm nhập sâu hơn vào thị hiếu tiêu dùng của khách hàng. Đường viền trắng trên hộp thuốc lá đã được đổi thành viền đỏ khẳng định "logo đầy nam tính". Nói cách khác, thuốc lá đã trở thành biểu tượng của nam tính và tình dục. Đó là thời điểm "diễn viên" Wayne McLaren xuất hiện trên sân khấu.
 |
| Wayne McLaren trên giường bệnh. |
Chuyện xảy ra vào năm 1964. Wayne McLaren thông báo trên TV rằng bộ lọc có thể ngăn ngừa các loại bệnh có thể mà không làm giảm đi hương vị của thuốc lá. Wayne McLaren thể hiện bằng một nụ cười tự mãn: "Chào mừng đến Hạt Marlboro". Thật ra Wayne McLaren đã bị Philip Morris đánh lừa: đầu lọc thuốc lá không hề vô hại, và "diễn viên chính" chỉ biết chân tướng sức khoẻ của mình vài năm trước khi chết: ông bị mắc bệnh ung thư phổi vì nicotine. Trong một đoạn video,
Tiếng chuông cảnh tỉnh
Hậu quả: 90% người chết vì ung thư phổi, 75% chết vì viêm phế quản mãn tính và 25% chết vì bệnh tim mạch vành. Cứ mỗi 10 giây, trên thế giới có một người qua đời do khói thuốc lá (dự báo đến năm 2020, cứ 3 giây sẽ có 1 người thiệt mạng vì thuốc lá). Ở Nga, cứ 10 phụ nữ thì có 1người hút thuốc lá và tỷ lệ các học sinh hút thuốc lá tại các trường trung học là 58% học sinh nam và 28% học sinh nữ.
50%-60% đàn ông Nga bị xem là nghiện thuốc lá nặng. Tổng cộng hàng năm có ít nhất 1 triệu công dân Nga qua đời vì các bệnh liên quan đến thuốc lá. Theo các nhà xã hội học, 12% số người được hỏi đã nói rằng bỏ thuốc lá khá dễ dàng, 56% nghĩ là khó khăn, 4% tin là không thể bỏ được và 28% không nghĩ gì.
Hút thuốc lá để lại những hiểm hoạ khác ngoài các rủi ro sức khoẻ. Theo các thống kê, thuốc lá nhẹ là một trong những nguyên nhân thông dụng gây hoả hoạn tư gia và các khu công nghiệp. Hiện Liên minh Châu Âu (EU) đang áp đặt một lệnh cấm nghiêm ngặt "thuốc lá dài hạn", điều này có nghĩa là những cửa hàng bán thuốc lá một khi có hoả hoạn thì phải tự dập lửa