Khi người nổi tiếng đặt cược danh dự vì tiền?

• Hàng nghìn hộp mỹ phẩm, thực phẩm chức năng của Cty Thiên nhiên TS Việt Nam giả mạo nơi sản xuất

Cùng với sự phát triển của mạng xã hội, mua quảng cáo trên báo chí, các kênh truyền hình không còn là sự lựa chọn tối ưu của các đơn vị kinh doanh nữa. Thay vào đó, họ sẽ mời người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu, mời livestream/ viết review (nôm na là giới thiệu sản phẩm - PV) trên trang facebook cá nhân của mình.

Các trang facebook cá nhân của người nổi tiếng luôn có lượt yêu thích cũng như theo dõi lớn. Nếu được chủ nhân của các trang facebook nhận lời viết hộ "vài dòng gọi là", sản phẩm nghiễm nhiên được nhiều người biết trực tiếp hơn, nhanh chóng hơn, vì vậy mà mức độ hiệu quả cũng cao hơn so với hướng đi cũ.

Về phía người nổi tiếng, thay vì một vài khoản thu nhập có mức độ từ công việc chuyên môn, việc nhận lời làm đại sứ thương hiệu, quảng cáo trên trang facebook cá nhân cũng mang lại một nguồn thu nhập lớn cho người mẫu, diễn viên, MC,… Thậm chí, nhiều người mẫu, diễn viên,… chăm livestreams bán hàng còn hơn xuất hiện trên sàn diễn hoặc trên truyền hình. Có người còn nói vui: "Không ít người đẹp đi thi hoa hậu, hòng để về bán kem trộn trên facebook. Bây giờ, cứ mở facebook ra thì thấy hoa hậu, hoa khôi, người đẹp, diễn viên, ca sỹ bán kem trộn…".

Câu chuyện người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu, quảng cáo trên facebook không có gì là mới. Thế nhưng, khi vụ việc về lô mỹ phẩm và thực phẩm chức năng trị giá 11 tỷ đồng của công ty T'S Group do bà Nguyễn Thu Trang làm Chủ tịch HĐQT bị Cục Hải quan kiểm tra, thu giữ vừa qua, dư luận xã hội mới bàng hoàng khi nhận ra tính chất nghiêm trọng của vụ việc. Bàng hoàng hơn bởi đây là một trong những đơn vị kinh doanh có "số má" khi sở hữu nhiều đại sứ thương hiệu là những người mẫu, diễn viên nổi tiếng nhất Việt Nam.

Theo tìm hiểu, có khoảng 200 clip liên quan tới các người nổi tiếng quảng cáo sản phẩm cho bà Nguyễn Thu Trang, chủ nhân của lô mỹ phẩm 11 tỷ nghi giả vừa bị bắt giữ. Trong đó phải kể đến những cái tên nổi như cồn như: người mẫu Ngọc Trinh, diễn viên Phạm Thanh Trúc, hoa hậu Ngọc Hân, Á hậu Huyền My, diễn viên Bảo Thanh, MC Ốc Thanh Vân, diễn viên Lã Thanh Huyền, ca sỹ Trương Quỳnh Anh, Á hậu Dương Tú Anh, Jennifer Phạm, MC Thanh Vân Hugo...

Theo dõi các clip có thể thấy tất cả các sản phẩm đều được các diễn viên, ca sĩ đánh giá cao. Trong quá trình livestream, họ dành thời gian tương tác, chia sẻ về các thành phần, hiệu quả cùng cách sử dụng chi tiết đến độc giả. Không những thế, họ còn trực tiếp sử dụng sản phẩm lên cơ thể của mình cũng như người thân của mình để khẳng định sự an toàn và hiệu quả của chúng.

Sau khi thông tin về lô mỹ phẩm này được công bố, dư luận tỏ ra lo lắng, quan ngại về các sản phẩm, nhất là hàng mỹ phẩm, thực phẩm chức năng mà mình đang sử dụng. Không chỉ những sản phẩm của T'S mà cả những sản phẩm của những đơn vị khác nữa do các đại sứ thương hiệu, người mẫu, ca sỹ, diễn viên, hot girl quảng cáo.

Cho đến thời điểm chiều ngày 5-11, lô mỹ phẩm này vẫn đang đợi kết luận cuối cùng cũng như hướng xử phạt từ các cơ quan chức năng có thẩm quyền. Còn những người đẹp có tên trong danh sách hợp tác với tập đoàn kinh doanh online "khủng" này, không rõ số tiền họ nhận được từ việc nhận lời quảng cáo là bao nhiêu; và dù họ vô tình hay hữu ý "tiếp tay" cho một sản phẩm mà chính bản thân họ không rõ nguồn gốc xuất xứ thì uy tín của họ, ít nhiều sau sự việc này bị suy giảm. Thậm chí, ngay lúc này, một số người đẹp đang hứng chịu những đòn đáp trả thẳng thừng từ phía người hâm mộ. Có fan bức xúc quá nên gọi thần tượng của họ là "đồ lừa đảo".

Người nổi tiếng nhận lời quảng cáo trên facebook giống như con dao hai lưỡi. Họ xem đó là "cần câu cơm" và điều này, cũng chẳng có gì là không chính đáng cả. Nhưng nếu không cẩn thận, rất dễ phản tác dụng. Bởi khi họ nhận lời quảng cáo, nhận lời làm đại sứ thương hiệu cũng có nghĩa, họ đang bán đi uy tín, danh dự và lòng tự trọng của mình. Bán đúng nơi đúng chỗ thì không sai. Nhầm chỗ thì coi như hỏng, mất cả chì lẫn chài.

Về phía người tiêu dùng, qua câu chuyện này có lẽ cũng rút cho mình được một bài học lớn. Không phải cái gì người nổi tiếng nói cũng là đúng, là tốt. Bản thân họ cũng phải là người tiêu dùng thông minh, có tìm hiểu kĩ càng trước khi chọn mua một sản phẩm nào đó, không chỉ mỹ phẩm, thực phẩm chức năng mà cả những mặt hàng khác nữa. Kênh quảng cáo của người nổi tiếng, nói cho cùng cũng chỉ là một địa chỉ để tham khảo mà thôi.