Làm thế nào để Mộc Châu giữ vững danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”?
Năm 2022, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu của tỉnh Sơn La đã được Giải thưởng Du lịch Thế giới vinh danh là “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”. Tuy nhiên, làm thế nào để giữ vững và phát huy danh hiệu này, phát triển du lịch Sơn La bền vững thì vẫn là bài toán khó với địa phương.
Đây là nhận định chung của nhiều nhà quản lý, nghiên cứu, đơn vị lữ hành tại hội nghị “Liên kết phát huy điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới” được tổ chức tại Sơn La vào chiều ngày 28/5. Đây là sự kiện nằm trong khuôn khổ Ngày hội Du lịch – Văn hóa tỉnh Sơn La năm 2023 do UBND tỉnh Sơn La tổ chức.
Tại hội nghị, các đại biểu đã khẳng định, thời gian qua, du lịch Sơn La đã phát triển, đạt được những thành tựu đáng khích lệ, trong đó có danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”. Việc phấn đấu đạt được danh hiệu này rất quan trọng nhưng việc giữ được danh hiệu và biến danh hiệu thành thương hiệu cũng quan trọng không kém.
Tại hội nghị có phần tọa đàm với sự tham gia của các diễn giả: Ông Phùng Quang Thắng, Phó Chủ tịch Liên chi hội Lữ hành Việt Nam; ông Lê Văn Hưu, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Sơn La, Chủ tịch HĐQT công ty CP đầu tư và xây dựng Mộc Châu; bà Vũ Giang Biên, Giám đốc Công ty Cổ phần thương mại và du lịch thiên đường Á Châu, Phó Ban Sản phẩm Liên chi hội Lữ hành Việt Nam. Các diễn giả cùng với các đại biểu dự hội nghị đã thảo luận, chỉ ra nhiều tiềm năng, lợi thế và cả những hạn chế cần khắc phục, các giải pháp cần thiết nhằm đẩy mạnh phát triển bền vững du lịch Mộc Châu nói riêng, Sơn La nói chung trong thời gian tới.
Ông Phùng Quang Thắng đề xuất, trước hết, địa phương cần đẩy mạnh liên kết ở nội bộ điểm đến, liên kết giữa các nhà cung cấp dịch vụ du lịch với các hộ dân có sự đồng bộ hơn, tạo bức tranh du lịch Mộc Châu đa sắc, rõ nét. Cần đẩy mạnh kiên kết giữa các nhà du lịch ở các địa phương khác cũng như liên kết quốc tế để khai thác tốt nhất các tiềm năng sẵn có của Sơn La. Bên cạnh đó, du lịch Sơn La nên tăng cường ứng dụng công nghệ để thúc đẩy du lịch địa phương, nhất là tạo hiệu quả hơn trong điều hành điểm đến. Du lịch Sơn La cần đặc biệt quan tâm bảo vệ môi trường và phải có kết hoạch chi tiết, xác thực, có sự tham gia tích cực của cơ quan quản lý điểm đến ở địa phương.
Ông Lê Văn Hưu, bà Vũ Giang Biên cho rằng, Mộc Châu – Sơn La có nhiều lợi thế, có nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu của du khách trong và ngoài nước. Tuy nhiên, địa phương cần quan tâm đầu tư nhiều hơn về cơ sở hạ tầng, bổ sung nguồn nhân lực đáp ứng yêu cầu cả về chất và lượng để du khách đến địa phương. Hoạt động quảng bá truyền thông phải tương đương với chất lượng phục vụ để tránh tình trạng khách đến một lần vì tò mò rồi không trở lại nữa. Bên cạnh đó, việc đầu tư sản phẩm nên tập trung khai khác những yếu tố văn hóa bản địa đặc sắc, xác định rõ xây dựng điểm đến, sản phẩm du lịch phù hợp với từng đối tượng khách du lịch mà địa phương mong muốn hướng đến…