Franz Beckenbauer, vua quảng cáo World Cup 2006
Franz Beckenbauer, nhân vật nổi tiếng ở World Cup với cả hai vị trí: cầu thủ chiến thắng World Cup năm 1974 và huấn luyện viên bóng đá năm 1990 nổi tiếng ở Đức với biệt danh “Kaiser” (Hoàng đế) cũng như đứng đầu Ủy ban tổ chức World Cup của Đức, là người tiếp thị World Cup được trả giá cao ngất ngưởng trong năm nay.
Chỉ trong hợp đồng quảng cáo với các Hãng Adidas AG, Telefornica SA's O2, Deutsche Postbank AG và Hãng bia Erdinger, Beckenbauer đã bỏ túi trọn 20 triệu euro (25 triệu USD). Người đứng thứ nhì, nguyên huấn luyện viên Đức Rudi Voeller kiếm được hợp đồng quảng cáo ít hơn một nửa: 9,7 triệu euro. Còn Jueegen Klinsmann, huấn luyện viên hiện tại của Đội tuyển Đức, chỉ kiếm được 6,8 triệu euro.
Beckenbauer gần như luôn xuất hiện khắp nơi trên tivi với hình ảnh đang rê bóng trên sân vận động Olympic ở Berlin để quảng cáo cho Postbank, uống bia của Hãng Erdinger... Sự hiện diện của Beckenbauer trong quảng cáo là sự kiện vĩ đại tại World Cup năm nay. Cũng trong World Cup năm nay, “Hoàng đế” Beckenbauer đã lặng lẽ rút lui khỏi công việc bộn bề hàng ngày của mình, kéo dài từ 8 giờ sáng đến tận nửa đêm, để bay đến một ngôi làng nhỏ gần Kitzbuehel trong vùng núi Alps thuộc nước Áo vào hôm 24-6 bí mật làm lễ cưới của riêng mình.
“Hoàng đế” Beckenbauer, nay đã 60 tuổi, nói với Bild, tờ báo của Đức công bố các ảnh chụp lễ cưới của ông trên trang bìa đầu và bìa sau: “Đó là một ngày được coi là không có stress hay các rối loạn. Chúng tôi muốn tránh mọi cú sốc. Không ai mong muốn chúng tôi cưới nhau vào giữa mùa World Cup cả”. Được biết “Hoàng đế” đã có 2 mặt con với bà Beckenbauer - nguyên nổi tiếng là Heidi Burmester. Jens Grittner, người phát ngôn của Ủy ban tổ chức World Cup Đức nói với báo giới: “Chúng tôi muốn chúc mừng ông ấy về hôn lễ mà ông đã tiến hành theo cách của ông. Thậm chí, các đồng nghiệp thân thiết nhất của ông cũng hoàn toàn không biết gì về chuyện này. Ông đã không có mặt tại trận đấu ở Leipzig”.
Burmester là thư ký của Bayern Munich và quan hệ của họ bắt đầu hình thành trong một buổi tiệc Giáng sinh. Khi cô nữ thư ký Burmester cảm thấy không thể thiếu ông được nữa, Beckenbauer đã quyết định bỏ vợ để cưới cô ta