15 tỷ đồng cho Lễ hội cà phê Buôn Mê Thuột 2011
Diễn ra từ ngày 10/3 đến 15/3 tại TP Buôn Ma Thuột, do UBND tỉnh Đắk Lắk chủ trì, lễ hội cà phê năm nay bao gồm khá nhiều hoạt động hấp dẫn: Biểu diễn nghệ thuật các tỉnh Tây Nguyên, triển lãm, hội chợ, lễ hội đường phố, hội thảo "Phát triển cà phê Buôn Mê Thuột bền vững", các tour du lịch cà phê, thưởng thức cà phê miễn phí…
Đặc biệt trong đó, Trung Nguyên cũng tổ chức nhiều hoạt động hưởng ứng. Ngoài 5 tỷ đồng tài trợ tổ chức lễ hội, đơn vị này có khá nhiều hoạt động quy mô khác như tổ chức đoàn xe gồm 15 xe Mercedes, 10 xe jeep, 10 xe ngựa, tham gia diễu hành quảng bá Lễ hội và phục vụ cà phê miễn phí tại nhiều địa điểm cho du khách tham gia Lễ hội.
Tổ chức giao lưu cùng các văn nghệ sỹ đam mê cà phê như nhạc sỹ Nguyễn Cường, nhạc sĩ Y Phôn K'so, ca sỹ Siu Black, ca sĩ Y Zắk, NSND Đỗ Lộc, chương trình trò chuyện "talkshow" với chủ đề "Cà phê và đam mê", trình diễn và thi ghép tranh cà phê. Đầu tư xây dựng gian hàng độc đáo và khác biệt với mô hình hạt cà phê khổng lồ với ý tưởng giới thiệu về "Con đường cà phê" được thể hiện qua hai khía cạnh: con đường từ trái cà phê đến ly cà phê đặc biệt và con đường lịch sử cà phê thế giới xuất phát từ quê hương Ethiopia đến với thế giới.
Nhân dịp này, Trung Nguyên còn xây dựng 3 tour du lịch từ 1 ngày đến 3 ngày dành riêng cho du khách đam mê, thích tìm hiểu khám phá về cà phê...